传统与新赛道“两手抓”，一汽丰田于变局中开新局

对于中国汽车市场，这是一个变局的时代，汽车产业结构调整、存量竞争加剧、新能源浪潮席卷；也是一个乱局的时刻，一场年初打响至今仍在蔓延的价格混战使市场的不稳定空前提升……

2023上海车展就是在这样的背景下开启，作为传统合资的代表，一汽丰田上海车展以产品技术新风貌与新自信展示出新时代下主流合资车企的底气与实力；以自己的方式诠释了越是艰险复杂的时刻，越需要抱有更为坚定的信心，面对大变局，只有充满智慧的洞察，才能穿越周期的宿命，于变局中开新局。

 

 

双线驱动硬实力，一汽丰田两手抓两手硬

尽管新能源产业变革的潮流不可阻挡，目前阶段仍有2/3用户选择传统能源，燃油车根基依然深厚。对于一汽丰田而言，只要用户有需求，一汽丰田就会全力去满足。为此，一汽丰田确立了“两手都要抓，两手都要硬”的方针。一方面将继续保持传统领域的领先优势，依托丰田先进技术，推动传统车型向智能化、高端化发展，构建新时代高质量发展新格局；另一方面也在紧锣密鼓地推进新能源化，随着“全新新能源工厂的投产”、“全新纯电bZ品牌的推出”，一汽丰田冲刺新能源赛道的号角已经吹响。

 

 

而这样双线并进的战略规划在本次上海车展中也可以被清晰感受到。本次车展，一汽丰田新近上市的bZ品牌首款纯电轿车bZ3受到极大关注，面向新一代用户拒绝传统，同时崇尚家庭幸福出行的诉求，bZ3“FAMILY LOUNGE 合家欢”的设计理念，为用户提供一个与家人朋友聚会、享受闲暇时光的宽适空间；对于习惯了丰田的高品质，期待拥有“0焦虑”别样纯电出行的用户，bZ3高品质、高效率、高科技、安全安心的全新电动系统将为他们带来极致的纯电体验。

 

 

值得一提的是，本次车展一汽丰田带来了一款全新智享跨界概念车——bZ Sport Crossover concept，一经亮相就受到了参展者们的阵阵欢呼与追捧，它面向“Z世代”用户而生，以“Reboot”为开发理念，为用户带去释放自我的价值新体验，该车计划将于明年投放市场。与此同时，一汽丰田传统车型代表皇冠家族与“全场景 新主流”MPV格瑞维亚在车展中也表现亮眼，展示了一汽丰田传统驱动与新能源“双线并进”的决心与实力。

 

 

大变局时代，选择，展示了你是谁。中国新能源化已经进入到智能化的下半场，在更多车企以智能化承接电动化之时，一汽丰田“独树一帜”，不仅积极推动新能源车智能化升级，更深入传统车型智能化转型，让每位选择传统车的用户都能享受到最智能的出行体验。

2023上海车展，丰田发布了包括“T－Pilot智能驾驶辅助系统”、“Toyota Space智能座舱”、“Toyota Connect智能互联”、第五代智能电混双擎技术在内的未来智能化新技术。搭载“Toyota Space智能座舱”的新RAV4荣放于4月27日正式上市，搭载第五代智能电混双擎的新卡罗拉也将于今年上半年推出，两款车在本次车展中均有精彩表现，将为与数字时代共生的新一代用户带去全新的智能科技体验。

 

 

体系底蕴双自信，打造新时代示范的力量

人们常说，堡垒最易被内部因素所攻破，市场越是“激荡”，信心越比黄金重要。此次车展一汽丰田除了亮相了产品、技术等看得见的“硬核”实力，同时也向外展示出一家成立20年的传统车企应有的底蕴自信和体系自信。

一直以来，一汽丰田都坚持“以用户为中心”，将产品品质放在第一位，率先执行者丰田TPS精益生产方式，专注产品品质的提升，“开不坏的丰田车”在用户心中有口皆碑；高品质、高耐久性、高安全性的QDR，均成为行业标准。这样的底蕴与实力，成就了一汽丰田的过去，使一汽丰田成为国内为数不多达成1000万用户的车企，也将是一汽丰田扬帆启航未来的重要支撑。

 

 

    今天的汽车产业百花齐放，用户场景千姿万态，面对新环境、新营销的趋势，作为传统合资企业的代表，一汽丰田秉持“开放包容，兼收并蓄”的姿态，以向用户型企业全面转型为目标，积极学习新势力在用户运营、营销体验方面的新思维、新经验，以体制创新驱动营销模式创新，构建销售服务一体化营销模式，让营销各环节相互赋能。

在这个“体验至上”的时代，一汽丰田20年来对服务渠道与体系的悉心浇灌取得了丰硕的成果，并在新时代焕发出新力量。目前一汽丰田已开业经销商760家，分店147家，商圈体验店6家，合计网点913家。无论何时何地，都能以最快速度为用户提供最便捷、最可靠、最安心的保障，而这恰恰是一汽丰田在新能源浪潮中最大的差异化优势。

时无好坏，关键看如何应对；势无顺逆，关键看如何驾驭。尽管市场风云激荡，但有创新、有底蕴的、有实力的一汽丰田有思考、有措施、有希望，紧密的“以用户为中心”，确立了向新向上向智能化的进阶之路。相信新时代的一汽丰田定能继续夯实主流地位，引领中国汽车产业高质量发展。